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启示录:“乡村新闻官”背后的三大逻辑及推广建议

2019-06-27 07:57 来源:南方杂志 张亮

连山黑山村乡村新闻官雷健推介黑山清水鸭

连南横坑村唐莹敏为乡亲传达政策

横坑村别出心裁用大花轿推介当地农产品红衣花生

2019清远市乡村新闻官爱心年货节现场盛况

  透过“乡村新闻官”这项工作背后的新闻理论逻辑、党建逻辑和基层治理逻辑,可以总结出“乡村新闻官”工作之所以能成功并被广泛关注背后的原因,为推动乡村振兴、破解城乡二元结构、巩固党的执政基础提供新思路、新渠道、新路径。

  《南方》杂志记者/张亮 发自清远

  本文责编/张蓓蕾

  乡村新闻官工作自去年8月在广东省清远市创建以来,不仅在当地产生热烈反响,而且引发包括中央电视台在内主流权威媒体聚焦。9个月来的试点、探索、实践表明,乡村新闻官制度这一重大创新,在播报农事、推介农产品、助力农村文明建设等方面的优势日益凸显出来,成为推动实施乡村振兴战略的一支重要力量。

  剖析乡村新闻官工作之所以能成功并被广泛关注背后的原因,可以发现这项工作的新闻理论逻辑、党建逻辑和基层治理逻辑紧紧围绕了习近平新时代中国特色社会主义思想,将新闻舆论工作、基层党建工作、乡村振兴工作、基层治理工作有机紧密地结合在一起,通过多平台赋能,赋予基层党员干部更多的能力,从而巩固党的执政基础。

  人在哪儿宣传舆论阵地就在哪儿

  近年来,随着互联网技术的蓬勃发展,智能手机的普及,各种新媒体已成为老百姓获取资讯、对外交流的重要载体。然而,城乡二元结构中的官方和民间二元话语博弈,却越来越突出,尤其是在互联网上。

  一位宣传干部跟《南方》杂志记者分析城乡二元话语博弈,他以某村的基层微信群为例。一个村党支部的微信群,一般来说也就十几个人,有的甚至只有几个人;但这个村里的同姓族群,一般都有上百号人,有的甚至上千人、数千人,需要几个群。“这种情形下,村支书如果不是这个姓的,对这个族群的影响力就很可能比不上族长,比不上同姓乡贤。再加上下面想听的和上面想说的,往往是‘两张皮’,这让基层宣传工作与普通群众‘隔着一条河’,宣传思想工作到不了岸,宣传思想工作的覆盖率、到达率、有效率较低。”在网上又该如何塑造党员干部的形象,增强党员干部的影响力?

  去年8月在清远市首创的乡村新闻官工作,继承了我党“群众办报”“ 基层设立通讯员”的优良传统,以习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话(“8·19”讲话),特别是“宣传思想工作创新,重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新,把重心放在基层一线上”这一重要论述精神作为理论依据,围绕基层互联网阵地做文章。

  据媒体披露的信息显示,这些从田间地头走出来的乡村新闻官,有致富能手,有个性村官,有网络红人,有经营高手,有先进青年,他们有理想、有追求、有才艺、有担当,通过学营销、抓热点、拍视频,借助微信、抖音等网络平台,宣传政策、思想,传播信息、文化,寻找市场、销路,助农增收、致富,是“现代农民”的杰出代表,生机勃发的“新乡贤”。在他们的努力之下,不仅打通了城乡一体化信息不对称的“最后一公里”,促进了农村与广阔市场的联通,而且引领乡村群众走出田野,与城市对接,乃至走出清远迈出国门,与国际接轨,为乡村振兴提供了新渠道、新路径。不少党员干部,因乡村新闻官工作而成为网红,他们的工作作风和形象“脱胎换骨”,大大增强了党在基层的影响力和话语权。

  “人在哪儿,宣传思想工作的重点就在哪儿,网络空间已经成为人们生产生活的新空间,那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”习近平总书记今年1月25日在十九届中央政治局第十二次集体学习时的讲话直指问题核心。人在哪里,宣传舆论阵地就在哪里。从乡村新闻官创设来看,清远新闻宣传工作具有前瞻性和创新性,同时也说明只要我们学好用好习近平新时代中国特色社会主义思想,是能够做到理念创新、手段创新、基层工作创新的。

  “赋能”乡村新闻官的“表”和“里”

  自去年8月在清远市首创的乡村新闻官工作,不少人一直以为乡村新闻官最主要的是帮农民卖菜,而忽略了乡村新闻官背后的新闻理论逻辑、基层党建逻辑和基层治理逻辑。实际上,为基层群众提供各种服务是“表”,而加强基层党建引领、培养优秀党员干部、提升基层治理、推动乡村振兴、巩固党的执政基层才是乡村新闻官工作的“里”。

  去年习近平总书记视察广东时,看产品、问销路、话发展。他在清远视察时强调,要下功夫解决广东城乡发展二元结构问题,力度要更大一些,措施要更精准一些,久久为功,把短板变成“潜力板”。

  破解城乡发展二元结构,创设乡村新闻官只是第一步,清远市有关部门紧紧围绕这一工作,正不断继续创新,正打造多个平台不断为乡村新闻官“赋能”。如今的乡村新闻官已进入2.0时代,即乡村网红时代。同时,清远正努力打造一个传播矩阵,联合中国邮政做好一个物流渠道平台,联合建设银行等金融机构做好另一个赋能—畅通资金流渠道。通过开展“三传一助”(传思想、传文明、传文化,助农民致富),通过连接媒体矩阵平台、电商销售平台、物流平台和金融平台,以多平台矩阵赋能,推动城乡信息流、物流、资金流三流合一,从而真正破解城乡发展二元结构。

  乡村新闻官工作,紧紧围绕习近平新时代中国特色社会主义思想,坚持移动优先策略,努力打造整合移动传播平台,让乡村新闻官借助主流媒体和移动传播平台,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。以“三加三减三提升”( 加强领导、加强把关、加强保障,减少信息壁垒、减少单调说教、减少“贫困”意识,提升党委政府公信力、提升基层组织凝聚力、提升乡村振兴内生动力)为抓手,不断创新服务载体,延伸服务触角,拓展服务深度,打通基层宣传思想文化工作“最后一公里”。在积极探索互联网+乡村新闻官路径的同时,促进农业在宽带上增效、农民在键盘上增收、农村在鼠标上繁荣,在加强基层党建引领、培养优秀党员干部、提升基层综合治理、推动乡村振兴的过程中,不断巩固党的执政基础。

  经验全面推广需进一步创新实践

  乡村新闻官的工作,既有“面子”,又有“里子”,具有非常高的宣传推广价值。目前,广东省改革办已经多次深入清远进行深调研,计划向省里和国家推荐推广。作为新鲜事物,在开展乡村新闻官工作中也遇到了一些难题,主要体现在四个方面:一是队伍建设基础条件比较薄弱,整体素质不高;二是平台体系构建有待完善整合;三是政策配套和扶持力度不足,仍有待加强;四是本身仍在摸索阶段,培训师资力量不足。

  目前农村基层党员干部普遍年纪偏大,不少老党员对智能手机和各类新媒体平台APP仍比较陌生,距离乡村网红的要求差距较大,学习难度高,热情很难持久。而乡村新闻官的标准要求比较高,原来必须是党员干部,后来有条件扩大到乐于为群众服务、有一定影响力的乡贤,但整体互联网素质仍偏低。为此,清远市委宣传部整合各种资源,成立清远市乡村新闻官培训学院,举办乡村新闻官培训班,对全市首批乡村新闻官进行全员培训,甚至全国首创“乡村新闻官指导服务中心”。

  这些举措,一定程度缓解了乡村新闻官队伍建设的难题,但因为“生源”单一,就全省全国推广来说仍“杯水车薪”。无论是村支书,还是有影响力的乡贤,年纪往往较大,而目前国内网红,大多数是90后的年轻人。想要“量产乡村网红”,必须打破原有的标准格局,大量吸收年轻血液。

  一切工作,核心是人。将干部培养成为乡村网红的思路,应进一步扩大到把网红培养成为优秀党员。吸引更多年轻网红为家乡服务,成为“乡村网红”的同时,选取其中政治过硬的优秀人才入党,为党培养更多接地气的优秀青年党员。人人争当乡村网红,这也将是乡村新闻官工作的3.0版本。

  而要想吸引更多的党员干部和青年人争当乡村新闻官、争当乡村网红,必然需要进一步打造多平台矩阵,进一步完善配套政策措施和奖励办法,进一步完善培训机构和师资。这些工作,都极具挑战性,需要有关的政府部门进一步创新和实践。

  进入新时代,我们要站在把牢互联网宣传舆论阵地、培养优秀党员干部、推动乡村振兴、巩固党的执政基础的高度,以新担当新作为,一步步解决这些难点问题,继续完善新时代“清远经验”,向全省全国推广。让人人争当乡村网红,助力乡村振兴,成为一种荣耀,一种成就,一种潮流。

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编辑: 陈雨昀

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